Настройка Яндекс Директа под ключ
Собираем семантику, пишем объявления, настраиваем кампании на Поиске и в РСЯ, подключаем Метрику и цели. Вы получаете рабочий рекламный аккаунт с прозрачной структурой, который можно вести самостоятельно или передать нам.
В каких случаях кампании собирают заново
Настройка с нуля нужна не только новичкам в рекламе. Часто выгоднее собрать чистую структуру, чем чинить аккаунт, где перемешаны кампании, нет минус-слов и не размечены цели.
Рекламы ещё не было
Компания выходит в контекст впервые: нет аккаунта, статистики и понимания стоимости заявки.
Заявки нужны быстрее, чем даст SEO
Поисковое продвижение набирает обороты месяцами, а план по обращениям нужно выполнять уже сейчас.
Запускается новая услуга или товар
По новому направлению нужно проверить спрос и стоимость заявки без долгих вложений в контент.
Кампании собраны в мастере
Автоматические кампании работают как чёрный ящик: нет структуры, минус-слов и понятной аналитики.
Прошлый подрядчик не отдал аккаунт
Реклама велась на чужом аккаунте, доступов и истории нет — проще собрать чистую структуру.
Бюджет уходит, заявок нет
Показы идут по нерелевантным запросам, объявления ведут на общую страницу, конверсии не размечены.
Изменилась география работы
Открылся филиал или появилась доставка в новые регионы — нужны отдельные кампании под каждый рынок.
Нужен запуск к сезону
У спроса есть пик, и кампании должны быть собраны и отмодерированы до его начала.
Что вы получаете после настройки
Готовые кампании
Поиск, РСЯ и ретаргетинг с понятной структурой: разделение по услугам, регионам и типам запросов.
Семантика и минус-слова
Собранное и вычищенное ядро, список минус-слов и кросс-минусовка между группами.
Объявления и расширения
Заголовки под запросы группы, быстрые ссылки, уточнения, визитка и отображаемые ссылки.
Аналитика конверсий
Метрика, счётчик, цели на формы и звонки, связка Директа с Метрикой и отчёт по стоимости заявки.
Расчёт бюджета
Прогноз показов, кликов и стоимости заявки по приоритетным направлениям — до запуска.
Ваш аккаунт и доступы
Кампании создаются в вашем рекламном кабинете, логины и права остаются у вас.
Инструкция по управлению
Показываем, где смотреть статистику, как ставить паузы, менять бюджет и читать отчёты.
Сопровождение после старта
Две недели после запуска следим за модерацией, первыми показами и явными сливами бюджета.
Что входит в настройку под ключ
Рекламный бюджет оплачивается напрямую в Яндекс и в стоимость настройки не входит.
Какие кампании собираем
Показы по прямым запросам с готовым спросом: пользователь уже ищет услугу или товар.
Реклама на сайтах-партнёрах и в сервисах Яндекса: охват, дешевле клик, длиннее путь к заявке.
Возврат тех, кто был на сайте, но не оставил заявку — по сегментам Метрики.
Автоматический формат для быстрого теста ниши или небольшого бюджета.
Набор форматов подбираем под нишу и бюджет: где-то достаточно Поиска с ретаргетингом, где-то основной объём заявок даёт РСЯ.
Как собираем и чистим семантику
Что настраиваем, чтобы видеть заявки, а не клики
Яндекс Метрика
Проверяем корректность счётчика, отсутствие дублей и сбор данных по всем страницам.
Цели на конверсии
Отправка форм, клики по телефону, переходы в мессенджеры, заказ обратного звонка.
Связка с Директом
Подключаем разметку и обмен данными, чтобы видеть конверсии по кампаниям и запросам.
Отчёты по стоимости заявки
Настраиваем срезы, где видно цену конверсии по кампании, группе и площадке.
Звонки
Если заявки приходят по телефону, помогаем подключить коллтрекинг и передавать звонки в Метрику.
UTM-разметка
Единая разметка ссылок, чтобы источники не смешивались в отчётах и CRM.
Успешную отправку формы, клик по телефону и подтверждённый звонок учитываем отдельно. Клик не доказывает разговор. Квалифицированным считаем уникальное обращение, которое отдел продаж подтвердил по согласованным услуге и региону; без такой проверки качество остаётся неизвестным.
Карта запуска рекламы
Пример структуры документа. Кампании и проверки условные.
На этой схеме видно, как связать кампанию, посадочную страницу, измерение обращения и проверку запуска. Это пример структуры документа для согласования, а не описание выполненного клиентского проекта.
Кампания: одно направление и согласованный регион
Для условной услуги выделяем группы запросов на Поиске и исключаем посторонние намерения. РСЯ и ретаргетинг подключаются по выбранному пакету. В карте записываем регион, минус-слова, объявления и адрес посадочной.
Посадочная: предложение соответствует объявлению
Объявление ведёт на страницу именно этой услуги. Проверяем предложение, условия, форму и мобильное отображение. UTM-метки сохраняются при переходе и передаются вместе с обращением, если такая передача предусмотрена.
Цель: подтверждённое действие отдельно от интереса
Успешная отправка формы — отдельная цель. Ошибка отправки её не вызывает. Клик по телефону учитывается отдельно и не доказывает состоявшийся звонок. Квалификацию обращения фиксируют продажи или CRM по согласованным признакам.
Приёмка: проверка всей цепочки
Для тестового обращения сверяем переход, метки, доставку заявки и событие аналитики. Отмечаем дату проверки, ответственного и найденные ошибки. Проверка не заменяется снимком настроек рекламного кабинета.
Что проверяем при приёмке
- Ссылка открывает нужную страницу, включая мобильную версию.
- Тестовая заявка доставлена; ошибка не засчитана как успех.
- Тест помечен и исключён из оценки клиентских обращений.
Что нужно согласовать
Гонорар за настройку, рекламный бюджет и последующее ведение — отдельные расходы. Коллтрекинг, доработки страницы и производство контента оплачиваются по согласованному объёму. Приёмка подтверждает корректность согласованной настройки; стоимость и количество будущих обращений заранее не гарантируются.
Пришлите адрес сайта, услуги и регионы — согласуем карту запуска и список проверок.
Как проходит настройка
Обсуждаем услуги, географию, бюджет и цель по заявкам. Получаем или создаём рекламный аккаунт и доступ к Метрике.
Смотрим конкурентов, их офферы и посадочные, оцениваем конкуренцию и примерную стоимость клика.
Собираем и чистим ядро, разбиваем по группам, готовим минус-списки.
Пишем заголовки и тексты, подбираем расширения, готовим креативы для РСЯ.
Загружаем структуру в аккаунт, задаём стратегии, бюджеты, регионы и расписание показов.
Настраиваем цели, проверяем счётчик и связку Директа с Метрикой.
Проходим модерацию, включаем кампании, контролируем первые показы и расход.
Смотрим поисковые запросы, добавляем минус-слова, отключаем явно неэффективные площадки.
Сколько стоит настройка Яндекс Директа
Одно направление, Поиск и ретаргетинг, до 3 групп объявлений. Подходит для теста ниши.
Поиск, РСЯ и ретаргетинг, несколько направлений или регионов, аналитика и цели.
Настройка рекламы вместе с лендингом под неё: оффер, структура страницы и формы под трафик.
Точная стоимость зависит от количества направлений, регионов и объёма семантики. Рекламный бюджет оплачивается отдельно напрямую в Яндекс.
Что не входит в стоимость настройки
Ошибки, которые видим в чужих аккаунтах
Поиск и РСЯ в одной кампании
Разные площадки требуют разных ставок, объявлений и стратегий — в одной кампании ими не управлять.
Нет минус-слов
Реклама показывается по запросам «бесплатно», «своими руками», «вакансии» и по чужим брендам.
Цели не настроены
Без конверсий в Метрике оптимизировать нечего: видно клики, но не видно заявок.
Все объявления ведут на главную
Пользователь ищет конкретную услугу и попадает на страницу, где её нужно ещё найти.
Автостратегии без данных
Алгоритму нечему учиться: конверсий мало, а ограничения заданы неверно.
Неверная география
Показы идут на регионы, где компания не работает, либо расширенный геотаргетинг включён без контроля.
Расписание не задано
Заявки приходят в нерабочее время, обрабатываются на следующий день и теряются.
Никто не смотрит отчёты
Кампании запустили и забыли: поисковые запросы и площадки месяцами не проверяются.
Вопросы о настройке Яндекс Директа
Частые вопросы о стоимости, сроках, бюджете и доступах к рекламному аккаунту.
Задать вопросЧто делать после запуска рекламы
Настройка — это старт. Дальше нужны регулярная оптимизация и посадочные страницы, которые превращают клики в заявки.
Ведение Яндекс Директа
Ежемесячная работа с кампаниями: ставки, минус-слова, площадки, объявления и отчёты по стоимости заявки.
Подробнее о веденииСоздание лендинга
Посадочная страница под рекламный трафик: оффер, структура, формы и скорость загрузки.
Перейти к услуге